冬日是万籁俱静，天地万物萧条凋零的时段，但白酒行业却不能在此时选择偃旗息鼓，休养生息，因为白酒行业一年中最大的销售旺季——春节就要到了，广东九江酒厂股份有限公司卯足了劲，通过一系列独出心裁、声势浩大的活动吸引了消费者和白酒行业的目光，为冬日营销造足了势，也为其他白酒企业如何在春节前发力作了表率。

进入冬季，九江动作连连，发布《醒得快技术》，进一步深耕低醉领域，通过差异化竞争掌握市场主动性；举行双蒸1821酒庄金秋封坛大典，彰显文化底蕴，打造品牌显著IP；举办“江山一秀·大地之夜”晚会并发布纪录片《远航》，回顾了九江双蒸品牌的200年和南海九江酒厂的70年，九江2024南海超级龙舟联赛总决赛开赛，在做了充足的铺垫之后，顺势推出2025蛇年生肖酒——灵蛇献福。

拓展低醉赛道
差异化竞争赢得先机

近日，九江双蒸召开新闻发布会，会上隆重发布了《醒的快技术》，一经发布，立时引起了白酒行业内的关注与热议，据悉，《醒的快技术》是白酒低醉领域首个，涵盖了低醉专利及团体标准、醒的快技术模型、醒的快工艺应用等方面的内容,《醒的快技术》的发布旨在提升米酒白酒的品牌价值，引领白酒行业发展潮流，推动健康饮酒文化的发展和普及。

白酒行业目前进入了存量竞争时代，市场逐渐呈现出消费降级和消费者更加追求产品性价比的特点，各大酒企都在想法设法寻找增量市场，行业内卷加剧，那么开拓新的赛道就成了企业谋利致远的不二之选，九江双蒸立足米香白酒具有低醉酒度和醒的快的天然优势，发布《醒的快技术》，强化了米香白酒“醉得慢”和“醒的快”这一产品特点，打造消费优势标签，在竞争日趋激烈的白酒市场开拓了一条前景广阔的低醉赛道，也为其他白酒企业树立了行业标杆。

彰显文化底蕴，打造显著IP

除了发布《醒的快技术》外，九江双蒸进入冬季后另一个重大动作是举行了第四届双蒸1821酒庄金秋封坛大典。在每年的6-8月份，由于温度高，生成超高温曲，曲内微生物菌种多，产香能力强，同时在窖池内酿酒原料发酵时间长且发酵充分，在9月份出窖酿造的酒，酒质特别好，香气特别充盈，也因为如此，冬季就成了藏酒的绝佳时机，所以便有了“封于秋、藏于冬、饮于四季、圆于秋”的说法。

封坛大典是白酒行业的专属盛事之一，具有强烈的文化符号属性，也是白酒企业对外进行展示的重要名片，具备一定规模和实力的酒企通常会通过开展封坛大典来提升产品和企业形象，作为米香型白酒和粤酒双头牌的九江双蒸自然也不会放过这个机会，为了突出米香白酒的特色，九江双蒸在开展封坛大典的过程中避开了千篇一律的流程，在藏品的选择和仪式开展上都融入了自身特色，产品上精选 52 度25L双蒸 1821 酒庄年份封坛酒，酒体米香纯正，陈香突出，花果香气萦绕，仪式上，品酒、锁蕴、贴封、落印、切烧猪等仪式具有浓厚的岭南色彩，接地气而又不失庄重，从而把封坛大典真正打造为九江双蒸的显著IP。

绑定体育符号 ，传递健康理念

经过多年深耕，体育已经融入九江的品牌基因，日前，九江双蒸2024南海超级龙舟联赛总决赛正式开赛，一直以来，广东省九江酒厂有限公司积极履行社会责任，响应“全民健身”的号召，全力支持中国体育事业的发展，将体育营销作为品牌推广的关键一环。

由九江双蒸赞助的南海超级龙舟联赛不仅是重要的体育赛事之一，传递着拼搏进发，健康向上的生活理念，也承载着浓厚的岭南地域文化。赛事不仅吸引了众多国内外龙舟爱好者的关注与参与，更在全网范围内引发了广泛讨论与热烈反响，成为了佛山非遗、南海传统的新潮IP。数据显示，九江双蒸2024年南海“龙超”相关宣传内容全网关注量超183亿次，央媒报道超200篇，多次拿下各类社交平台全国热榜第一。毫不夸张地说，南海“龙超”可谓是全国关注度最高的广东文化现象之一。

沉淀历史，向“潮”而行

九江双蒸酒已有两百多年的历史，清道光年间，“鱼米之乡”南海九江的酿酒业便十分兴盛，通过“秘传曲种、两次蒸馏、陈肉酝浸、陶缸老熟”酿造技艺生产的“九江双蒸”在九江历代相传，悠久的发展过程赋予了九江双蒸深厚的岭南基因和历史积淀。与此同时，广东省是改革开放的前沿省份，GDP连续33年蝉联全国第一，本土的岭南文化、港台文化以及外来文化在此交汇，让广东成为了“新潮”的引领地，位于广东省的九江酒厂也因此自带“新潮”基因。

玩转“潮流”，九江双蒸投资建设了南海区九江水上南海--南国酒镇乐醍1821项目，该项目于9月份动工，整个项目占地面积约3.5万平方米，总建筑面积约8300平方米，通过对九江酒厂现有厂房进行微改造，全新引入老广文化、潮流餐饮、体验+零售、体验式泛娱乐等多元业态，旨在打造一个集米香白酒品鉴、西江自然生态体验、水乡民俗及岭南风情于一体的特色文旅街区。

近年来，诸多酒企纷纷开发文旅项目，但更多的是作为体现酒企历史内涵的文化符号而存在，欠缺实用价值，九江双蒸打造的乐醍1821项目真正地做到了包容与开放，不仅能够很好的传递九江双蒸酒的文化内涵，还兼具实效作用，作为常驻项目，还能够让消费者持续感受米香型白酒的魅力，做到了厚重历史与轻松玩法的完美融合，如同一部优秀的喜剧电影，开心的同时，又能有所回味。

一系列活动让九江双蒸酒成功出圈，成为白酒行业的“冬日之星”，在春节到来之前，九江双蒸会持续发力，以“广东的双蒸，世界的米香”为品牌战略目标，不断推广“纯粮米香醒的快”产品价值。

编辑：久久